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专注懒癌救助——PP助手的掀新一轮营销风暴

发布时间: 2015-12-16 10:53:39  |  来源: 中国网  |  作者: 科学频道  |  责任编辑: 科学频道

寒冷冬季,懒癌发作,只愿窝在家中。懒得起床、懒得上厕所、懒得洗头、懒得吃饭……你躺枪了吗?

别怕,懒是人的天性,无需刻意改变。这次PP助手安卓版一改传统观点,不是让受众甩掉懒癌,而是推出懒癌救助服务,花式救助懒癌患者,让他们活得更好。这么新颖又人性化的想法,立刻吸引了饿了么、e袋洗、苏宁易购、卷皮折扣、大众点评、快手看片、UC浏览器、网易云音乐等八大APP联合参与。

这次营销获得懒癌们的巨大反响,具体怎么玩?一起来看下:

 

一、引爆懒癌话题:美女懒到摔断腿

美女懒到摔断腿,医生诊断是懒癌末期!懒到摔断腿,也是够奇葩,因此,事件一出,就立马抓住了一大波猎奇的用户。同时,#懒癌患者求解救#的话题一爆出,被懒字戳中的人就纷纷献上了自己的膝盖,引爆了一轮懒癌求解救的话题讨论。

二、直击懒癌救助痛点:花式救助懒癌

话题预热后,PP助手随即放出了脑洞突破天际的动态海报,以及呆萌暖略逗比的星座漫画。“望闻问切”系列海报,戳中用户平时懒得上厕所、懒得动、懒得吃、懒得洗澡的痛点,让用户产生无限共鸣。不仅如此,漫画同样好玩吸睛,12星座自觉对号入座,各项神器脑洞大开。PP助手这样玩,懒癌怎么把持,神器快快到小编我碗里来!

三、PP助手懒癌救助中心上线:来了就有救哦

由懒癌救助话题导入,懒癌们纷纷挤入“PP助手懒癌救助中心早晚作死型懒癌经常狂躁型懒癌各种类型的懒癌被确诊…… 了解用户的不同特色,结合CP特色对症下药,既有趣味,又合情理,引起受众一波波分享。

再加上合作CP的互动和扩散,传播面一再扩大,掀起了一轮懒癌救助的热点。

四、校园线下活动:上门救助懒癌

除此之外,PP助手的“医生”“护士”还在懒癌重灾区——大学校园,与童鞋来了一番亲密互动。通过这种线下活动,配合线上H5游戏,为懒癌童鞋开出”懒癌诊断报告“,并派发了各种脑洞巨大的懒癌神器。这一次校园互动,引爆了校园内的懒癌救助狂潮,赢得了这些年轻用户的认可与好感。

五、社会化媒体升温活动:

这次PP助手懒癌救助营销活动,在自媒体上首发,结合校园活动和合作CP互动,加上社会化媒体为话题加热,使得话题在社媒中引起了火热反响,赢足关注度。值得一提的是,贯穿整个传播期的微博话题“懒癌患者求解救”一度飙升至微博话题榜单首位,可见声量巨大。

六、PP助手曝懒癌真相:冬季懒癌趣味大数据

北方人比南方人更易患懒癌?男人感染懒癌风险高,女人得懒癌更严重?PP助手这些趣味数据,大概又可引发一场南北之争和男女混战了。

PP助手这次从不同的角度着眼,以趣味性的方式曝光懒癌数据,面对一组组真相,看来只能再次感叹,PP助手实在太了解受众了。

针对入冬懒癌发作热点,PP助手将懒癌特质与各类APP的特性紧密结合,应情因景地开展”懒癌救助“。在PP助手这次救助中,无论是奇葩美女、脑洞问诊神医、逗比12星座还是懒癌救助中心,都以不一样的趣味带出了好玩的产品特性,以新奇、有趣的方式满足了用户的需求和体验,让用户懒出新感觉。以受众行为洞察作为大前提,在全民娱乐的众多恶搞中脱颖而出,赢得用户认可,那么,用户回报给品牌的粘性和信任当然也可想而知。

 

文章来源: 中国网
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