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同质化天花板已现 移动端“秀场”如何提升竞争力?

发布时间: 2015-07-27 12:18:01  |  来源: 电科技  |  作者: 袁创  |  责任编辑: 科学频道

基于PC端的“秀场”竞争非常激烈,YY、9158、新浪show、六间房、酷6、爆米花等都在抢夺市场,但是随着移动互联网的兴起,平板、智能手机的渗透,基于移动端的“秀场”市场成为一块待开拓的蓝海。

移动端秀场兴起

随着智能手机的不断普及,基于手机的各种服务充斥市场。像教育、金融、医疗、交通、游戏等已经成为当下的热点。其中,“秀场”也开始向手机端蔓延,各种美女直播APP接连上架,连国内PC端“秀场”的开创者9158也在向移动端拓展,与手机端的各种“秀场”同台竞争。

秀色秀场

甚至一些在移动端深耕多年的公司开始涉足“秀场”。近期,以移动安全起家的网秦调整战略,推出“秀色娱乐”独立子品牌,并将成立三年多的秀色秀场作为其平台商转型的重点。此外,其他一些新进者也推出了嘟嘟美女视频、唱吧直播间、美女直播间、么么直播等APP,希望在这块领域中掘金。

为什么这些企业如此热衷于“秀场”呢?这与天鸽互动、欢聚时代在PC端的大获成功不无相关,前者去年在香港上市,后者2012年在美国纳斯达克上市,这充分证明“秀场”市场庞大。而且这只是PC端特定用户情况下的结果。天鸽集团CEO傅政军此前曾透露,9158主要是南方的年轻用户,新浪SHOW则偏向北方40多岁人群。

显然,移动端用户群体更大,群体更加多元化。kt经济经营研究所《2015年移动互联展望》的报告书指出,智能手机普及率为24.5%超过PC的20%。这意味着,移动端“秀场”覆盖人群将更广,市场前景更加广阔。

移动端秀场类APP同质化严重

与PC用户利用整块时间娱乐不同,手机用户更加注重碎片化娱乐。所以,PC端秀场有的设置方式不一定适用于手机。

虽然人性是一样,特权、攀比都是秀场常用的抓手,但是现在移动端秀场几乎都是照抄PC端的做法,设置公聊、私聊、送礼品等,加入游戏窗口,并没有增加移动端特有的属性。如果能够增加明星直播专属区,设置炫耀分享,甚至加入VR专区,进行更加真实地互动交流,移动端秀场效果可能会更加明显。例如,秀色秀场增加了求签功能,能让用户寻找到相关话题接近主播,而且为了增强社交性,秀色秀场开通了异步私聊的功能。但现在针对移动端秀场的做法大多单一,同质化现象十分严重,需要不断探索。

秀色秀场

此外,为了尽可能扩大使用人群,秀场类APP必须适用于各类手机,甚至是低配置的手机。傅政军曾表示过,9158页面一直不升级,保持简洁,就是为了保证三四线城市低配置电脑用户也能很顺畅的玩下去。目前,已经有移动秀场公司注意到这一点,开始从技术上解决低配置手机的难题。网秦董事长史文勇表示,网秦在桌面技术上有很多积累,特别是3D技术,网秦3D桌面效果可以用在500元以下的手机上。

其中,移动端秀场与PC端区别最大的一点是网络环境。如果在WIFI环境下,移动端用户不需要担心流量的问题,否则,就有可能制约用户登入秀场类APP的时间,不易于留住用户。但秀色秀场采取了技术的方法帮助用户省流量,增加直播的流畅度。目前针对移动互联网三大运营商有流量包的服务,秀色秀场也积极计划去谈流量包的合作。当然,如果能够在下载秀场类APP时送流量,登一次或推荐好友下载送一定流量等,这样就可以缓解用户流量的使用压力,毕竟,视频直播流量消耗较大。

现在,正处于移动端秀场发展的初期,所有的公司都在探索。网秦董事长史文勇表示,像粉丝见面会、游戏攻略等常规的活动,秀色秀场都在开展,同时也在积极思考如何提升行业竞争力。

文章来源: 电科技
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